“悟空”带动中华文化全球输出 , 中国“圣地巡礼”拉开帷幕
《黑神话悟空》在全球范围内掀起了一股前所未有的“悟空热潮”。根据数据显示，其在Steam平台的销量已经达到了1890万份，平台的总收入已经超过了9.05亿美元（约合人民币超64亿）。其辉煌成就不仅在于游戏本身的卓越品质，更体现在它开辟了一条新的路径，强有力地带动了中华文化的全球输出。
此外，这一现象级作品还成功促进了游戏产业与文旅产业的深度融合，据行业报告显示，相关文旅产品因《黑神话：悟空》的带动，销量在发布后三个月内实现了30%以上的增长。
“圣地巡礼”带来显著经济效益
圣地巡礼起源于ACGN（动画、漫画、游戏、轻小说）文化的盛行，是粉丝追求虚拟与现实交融的独特体验方式。其核心在于“还原”虚拟世界的精彩与“见证”现实的联动，同时注重与地域文化的交流，构建游客与地域的“通感”。
圣地巡礼展现了粉丝从文化消费——文化生产——文化传播的过程。
粉丝通过文化活动的参与与再创造，将巡礼融入日常，成为自我表达的方式。在网络社群中，他们积极构建与志同道合者的紧密联系，共同强化身份认同与生活方式追求。
Z世代引领“圣地巡礼”热潮
在此背景下，与虚拟文化紧密相连的旅游形式，如追星旅游、影视主题游、游戏化旅行等，日益受到追捧。“圣地巡礼”便是在 Z 世代独特的消费理念与消费意愿下应运而生。
近年来，中国动漫产业在国家政策扶持和互联网发展的推动下，呈现出快速增长的态势。根据报告显示，中国动漫产业规模已从2015年的1144亿元增长至2023年的2525亿元。
《大鱼海棠》堪称国产动漫中引领早期“圣地巡礼”的先驱典范。影片上映后，福建高北土楼群、田螺坑土楼群等地的一日游产品预订量环比增长了200%—240%，福建各大土楼景区的网络搜索量也急剧攀升。
北京环球主题乐园与《王者荣耀》合作（左） 米哈游《原神》与三星堆博物馆合作（右）
因此，挖掘更深层次的IP价值，探索适合中国自己的圣地巡礼模式，成为了当前亟待解决的问题。
如何抓住“圣地巡礼”红利
泼天流量不仅要接的住，还要接的好，关键在于提前布局，抢占先机。山西文旅早在2022年便开始与《黑神话·悟空》团队接触，这种前瞻性的合作态度，为后续引发的圣地巡礼奠定了坚实的基础。阿佩克思凭借专业、科学的评估模型支持，能够深入挖掘并预测可以穿越代际的IP内容。
政府及文旅部门可以借鉴日本“圣地巡礼”的发展路径，主动邀请动漫、游戏、影视等机构到本地取材，通过圣地巡礼的模式，带动地方经济，推动在地文化的传播。
2011年，阿佩克思创造性地向成都市政府建议，将《功夫熊猫2》引入成都，我们邀请《功夫熊猫》的制作团队来四川实地考察，最终青城山、金沙遗址、锦里的风光被零成本植入《功夫熊猫2》，生动地展现了四川的风土人情与文化底蕴。成都的特色美食如担担面、麻婆豆腐等也在电影中大放异彩，成功吸引了全球观众的目光，助力成都走向世界舞台。
提前布局市场调研及游客需求，规划富有当地特色巡游路线。
通过制作、策划、宣发、更新的循环路径，有效串联各种资源，借助大数据，实现个性化内容精准触达。
以IP的故事性和情感共鸣作为线下体验的核心驱动力，定期焕新主题活动与沉浸式体验，让每次巡礼都充满新奇与感动。
优化服务模式，全方位提升游客的旅行体验。
